優(yōu)秀的廣告應(yīng)該具備哪四個(gè)特征（二）--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展覽工廠

第三、有節(jié)奏的句式

 

這個(gè)十分重要，通過押韻、疊詞、句式，讓聽到這個(gè)話的人發(fā)生心情的共振。比如說吃飯是為了活著，活著不是為了吃飯。這句話能辯駁嗎？竟無以辯駁。只要你押韻，活著用上很激烈的句式，基本就無可辯駁。

 

第四、使人愉悅

 

簡(jiǎn)略的說，便是贊美顧客。華教師曾做過一個(gè)廣告語：

 

“胃痛？光榮！肯定是忙作業(yè)忙出來的！美羅牌胃痛寧片，您得備一盒！”

 

廣告公司認(rèn)為一切的決議計(jì)劃背后都是有心情的，當(dāng)顧客愉悅了，他就更容易做出購買的決議計(jì)劃。所以，與其你的廣告里重視你的品牌是什么調(diào)性，不如重視你給受眾帶來了什么樣的心情。你的調(diào)性都是自己在那兒賣弄風(fēng)騷地體現(xiàn)自己，而心情是真實(shí)你取悅于顧客的服務(wù)。

 

有一個(gè)香港榜首的廣告金句，“人頭馬一開，好事自然來”。這個(gè)心情多激烈，一開好事就自然來了。

 

 

而后邊卻改成了：“人頭馬一開，人生更精彩”。用華教師的話說，“我的天啦，這是對(duì)人頭馬的犯罪，不知道他們的品牌經(jīng)理是誰。”

 

聞名的紅牛飲料之前的廣告語是：“汽車要加油，我要喝紅牛”、“困了，累了，喝紅牛”。既契合刺激反射原理，尋求舉動(dòng)反射，又契合修辭學(xué)的一般的道理，簡(jiǎn)略的字詞。后來改成了“你的能量超乎你的幻想”，刺激反射沒有，品牌名也沒有了，這便是因小失大。

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