廣告產(chǎn)品定位的作用（二）--西安美陳設(shè)計(jì)|西安展廳設(shè)計(jì)

 

3．廣告產(chǎn)品定位，有利于塑造品牌形象

 

廣告產(chǎn)品定位，有利于塑造品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，發(fā)明聞名晶牌，進(jìn)步品牌購買率。天津廣告公司說正如可口可樂歐洲太平洋集團(tuán)公司總裁約翰·W·喬戈斯所說，可口可樂的成功在于為顧客提供了一個牌子而不是產(chǎn)品。事實(shí)上，美國的三大飲料：可口可樂、百事可樂和七喜汽水，都因大量持續(xù)的廣告宣傳，不斷塑造各自的晶牌形象，將具有共同個性的定位注入顧客心中，才構(gòu)成美國飲料市場三分全國的鼎立局面，并先后成為世界名牌。

 

4．廣告產(chǎn)品定位，是廣告構(gòu)思的依據(jù)和根底

 

按照美國一位聞名廣告大師的話說，廣告產(chǎn)品定位，就是“這個產(chǎn)品要做什么?是給誰用的?而這一點(diǎn)正是電視廣告構(gòu)思的依據(jù)。在廣告創(chuàng)造過程中，總是要首先依據(jù)市場調(diào)查資料的剖析，研討把要做廣告的產(chǎn)品定在什么樣的方位上，要在顧客心中建立怎樣的品牌形象。定位確定了，再環(huán)繞定位來考慮廣告構(gòu)思，通過構(gòu)思體現(xiàn)定位。所以，產(chǎn)品的廣告定位，可使電視廣告的構(gòu)思方針更清晰，更有針對性，更加有的放矢，這樣才干確保廣告效果。從這個意義上說，廣告產(chǎn)品定位是電視廣告構(gòu)思的根底，而電視廣告構(gòu)思又是廣告產(chǎn)品定位的確保。

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